随着门行业竞争的加剧，不断出现的营销概念也开始进入门行业，品牌文化是目前门行业品牌建设中比较多的概念。品牌文化是品牌的魂，是品牌精神情感境界的体现。消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌包含丰富的文化内涵，品牌文化给消费者带来感情体验，创造品牌价值。

　　1、什么是品牌文化。

　　品牌文化是以品牌个性、精神的塑造和品牌推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和营销活动使消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体，与品牌共同承载文化的传承。

　　2、品牌文化的特点。

　　品牌文化不仅具有精神内涵，还从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合。不但要让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要具备典故、故事和人物等文化载体进行传播。

　　3、品牌文化的作用。

　　塑造品牌文化，其行为基本上由商业动机支配。通过品牌文化加强消费者忠诚度，寻求更多的商业利益。之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征。